MARKEN-ENTWICKLUNG – LOGO – WEB
Die Herausforderung
„Evangelium für Kinder“ ist eine bekannte und etablierte Marke – doch sie war in die Jahre gekommen. Während Inhalte und Mission stark blieben, brauchte das visuelle Erscheinungsbild eine Auffrischung, um auch die heutige Generation von Kindern und Familien zu begeistern.
Die Herausforderung: eine moderne, lebendige und kindgerechte Identität zu schaffen, die sowohl bestehende Unterstützer mitnimmt als auch neue Zielgruppen anspricht. Der Relaunch sollte EfK frischer, lauter und einprägsamer machen – ohne den Kern der Botschaft zu verwässern.
Unser Ansatz
Evangelium für Kinder ist laut, bunt und voller Leben – genau wie Kinder selbst! Von Anfang an war klar: Diese Marke muss Spaß machen, Neugier wecken und den Glauben mit Freude vermitteln. Deshalb haben wir eine visuelle Identität entwickelt, die spielerisch, lebendig und modern ist – weit weg von steifen, altmodischen Konzepten.
Unser Design ist einladend und voller Energie: Kräftige Farben, dynamische Formen und verspielte Illustrationen sorgen dafür, dass Kinder sich sofort angesprochen fühlen. Gleichzeitig bleibt die Marke klar und fokussiert auf ihr Herzstück: Jesus. Hier geht es nicht nur um bunte Bilder, sondern um tiefgehende Inhalte, die Kindern auf Augenhöhe begegnen.
Marken-Eigenschaften
Auf Grundlage der im Workshop entdeckten Eigenschaften und Werte, legten wir uns auf die folgenden Marken-Eigenschaften fest:
FRÖHLICH – JUNG – PERSÖNLICH – ERMUTIGEND – VERTRAUENSVOLL
Stylescapes
Auch in diesem Projekt haben wir die Designarbeit erst nach den strategischen Überlegungen gestartet. Darauf aufbauend, haben wir unserem Kunden verschiedene Stylescapes präsentiert, um darzustellen, wie sich welche Entscheidung auswirken würde.
#OPTION 1 – Buntes Vertrauen
#OPTION 2 – Caregiver
#OPTION 3 – Bright & Happy
#OPTION 4 – Larissa
Wir hatten bei diesem Projekt noch Unterstützung von der Design-Studentin Larissa, die dem EfK im Bereich Grafik hilft. Sie erstellte auch ein Stylescape.
#Finale Version
Unsere Kunden wollten – wie so oft – eine Mischung aus verschiedenen Stylescapes. Am Ende kamen wir bei dieser Version heraus.
LOGO ENTWICKLUNG
Das neue Logo von EfK besteht aus der Wortmarke und dem Signet. Die Wortmarke zeigt schon durch den aufwärts gerichteten Winkel eine positive Ausrichtung nach oben. Dennoch erscheint sie mit einer seriösen Schriftart und vermittelt Stabilität und Klarheit.
Das Signet hat eine doppelte Bedeutung und soll dadurch auf das Evangelium hinweisen. Zum einen ist es ein angedeutetes Kreuz, dass schon auf die christlichen Werte hinweist, für die EfK steht. Auf der anderen Seite sind es zwei einander zugewandte Pfeile. Der Mensch, der nach oben sucht – und Gott, der ihm von oben begegnet. Durch das Kreuz wird diese Begegnung erreicht.
efk-altes-logo
WEBSEITE
BRAND GUIDE
Ich wollte euch – nach ein paar Monaten Arbeiten mit den neuen Design – euch meine/unsere Begeisterung schreiben. Letztens bin ich in einem Raum mit ganz viel Werbematerial verschiedener Werke durchgelaufen und naja,… das war alles ganz nett. Und dann kamen die mit der guten Laune 😊 Die Farben, Formen, Schriftarten, Fotos sind einfach ansteckend fröhlich.
Es ist auch ganz schön tricky, diese krassen Elemente so einzusetzen, dass es nicht platt und kitschig wirkt – Viele Versuche sahen einfach auch aus wie gewollt und nicht gekonnt. Da sind wir immer noch am Lernen. Aber wir haben ja Larissa, die eine unglaubliche Perle ist. Sie hat mich gebrieft und mittlerweile habe ich Liedplakate, Freizeitheft,… erstellt und bin immer wieder begeistert. Also euch ein riesiges Lob für den Mut, das Design so fröhlich-fetzig zu gestalten.
– Annika Schäfer
