MARKEN-ENTWICKLUNG – LOGO – WEB

Die Herausforderung

NEXIS ist ein innovativer Dienstleister für den mittelständischen Maschinenbau. Durch konsequente Digitalisierung und Optimierung von Logistikprozessen sowie die Auswahl geeigneter Outsourcing-Partner wird die Wettbewerbsfähigkeit der Kunden gesteigert, bei gleichzeitiger Senkung der Kosten und Erhöhung der Lieferqualität.

Die Herausforderung für NEXIS ist es, einen sehr unbeweglichen Sektor für zukunftsorientierte Ansätze zu gewinnen. Die Digitalisierung ist im Logistik-Sektor noch nicht angekommen und über Jahre gewachsene (und teilweise undurchsichtige) Strukturen innerhalb von Unternehmen erschweren es, Erneuerung und Innovation zu bewirken.

Unser Ansatz

Während der Workshops mit den Gründern kristallisierte sich immer mehr der „rebellische“ Ansatz von NEXIS heraus: Rebellisch in dem Sinne, dass sie nicht diskutieren werden, sondern auf Zahlen und Analyse aufbauen und einen ganzen Sektor mit ihrer Technologie neu erobern möchten. Wer nicht mit ihnen arbeiten möchte, der macht es nicht. Neben der Sicherheit und Überzeugung, die sie in ihren Prozess haben, möchte NEXIS trotzdem eher im Hintergrund bleiben.

NEXIS tritt als Disruptor auf, der einen verstaubten Markt neu aufmischen wird. Mit herausfordernden Slogans wird Aufmerksamkeit erzeugt, während das gesamte Design zurückhaltend, dezent und seriös auftritt.

Marken-Eigenschaften

Auf Grundlage der im Initial-Workshop entdeckten Eigenschaften und Werte, legten wir uns auf die folgenden Marken-Eigenschaften fest:

ÜBERZEUGT – WEGWEISEND – ANALYTISCH

Stylescapes

Auch in diesem Projekt haben wir die Designarbeit erst nach den strategischen Überlegungen gestartet. Darauf aufbauend, haben wir unserem Kunden verschiedene Stylescapes präsentiert, um darzustellen, wie sich welche Entscheidung auswirken würde.