Unilever ist weltweit einer der großen Hersteller von Konsumgütern. Sage und schreibe 400 Marken sind in diesem Konzern beheimatet - von Hühnersuppe über Zahnpflege bis zu WC-Steinen. Vermutlich hat jeder Deutsche mehr als ein Produkt von ihnen im Kühl- oder Badschrank. 400 Marken - [...]
Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Branding und Marketing? Das Problem liegt mal wieder in der klaren Definition, denn viele Unternehmen nutzen diese Begriffe häufig fast Synonym. Daher nehmen die meisten dann an, dass es doch auch das gleich sein muss. Manche meinen, Branding [...]
Wenn man keine klaren Ziele für die eigene Webseite festlegt, entgeht einem ein großes Stück Business. Wir haben Ziele in drei Kategorien aufgeteilt.
Die wichtigste Frage die man sich für das eigene Leben und für das eigene Business stellen kann lautet: WARUM!?
Kunden kaufen keine Produkte. Sie kaufen auch keine Dienstleistung. Kunden kaufen sich eine Lösung für ein Problem. Und sie kaufen sich damit ein gutes Gefühl.
Welchen Unterschied macht eine gute Story für ihr Unternehmen? Moleskine macht es vor, sich dadurch von allen anderen Notizbüchern entscheidend abzugrenzen.
Keine Frage: Branding ist für den Erfolg im B2C - Bereich entscheidend. Warum sollte ich für die eine Hose mehr als das doppelte bezahlen als für die andere? Genau, wegen dem kleinen roten Schildchen mit dem Namen Levis drauf. Aber Unternehmer im B2B tun [...]
Ein Mitarbeiter füllt das Unternehmen mit Leben - und je mehr die Identität des Mitarbeiters die des Unternehmens wiederspiegelt umso besser für beide.
Unternehmen werben um die besten Mitarbeiter. Stichwort Fachkräftemangel. Ihre Webseite entscheidet darüber, ob und was für Bewerber sich bei Ihnen melden.
Im Laufe des letzten Jahrhunderts hat sich das Marketing kontinuierlich weiterentwickelt und die Fragestellung wurde immer eine andere. Heute gibt es für erfolgreiche Marken eine entscheidende Frage....
Ist Design etwas rein subjektives? Dann hätten wir ein Problem! Zum Glück gibt es aber gute Kriterien, anhand derer man gutes Design beurteilen kann. Hier sind drei Merkmale von gutem Design.
Haben Sie eine Strategie, wie sie ihr Unternehmen gezielt als attraktiven Arbeitgeber darstellen können? Beim Employer Branding geht es genau darum. Ziel dabei ist es, sich nicht nur durch bessere Angebote vom Wettbewerber abzusetzen, sondern gleichermaßen die besseren Vorraussetzungen für qualifizierte und motivierte Mitarbeiter zu schaffen.
Ahoi zum Markenminute am Pier. Heute mit dem Thema: Welches Versprechen liefert Ihre Marke ihren Kunden? Wenn Sie in Ihre Marke investieren wollen, ist es natürlich essentiell wichtig, das Ganze von außen zu betrachten - also aus Kundensicht. Und eine der wichtigsten Fragen, die Sie [...]
Design ist häufig ein sehr subjektives Geschäft. Wenn der Auftraggeber sagt: Gefällt mir nicht, kann man als Designer nicht mehr viel dagegen sagen. (Ausser man hat mit der richtigen Reihenfolge angefangen und baut sein Design auf einer durchdachten Strategie auf. Dann hat man objektive [...]
Ahoi. Pier 07 hier mit der Marken-Minute. Unser Thema heute: Wie kann ich meine Marken-Persönlichkeit entdecken? Sie wollen gerne ihr Markenprofil stärken und die Besonderheiten Ihrer Marke entdecken? Wunderbar - ein erster Schritt, bei dem Sie beginnen sollten liegt in der Marken-Persönlichkeit. Eine Marke [...]
Ahoi. Pier 07 hier mit der Marken-Minute. Unser Thema heute: Woran erkennt man eine „starke Marke“?. Wir helfen Unternehmenstarke Marken aufzubauen. Aber was ist überhaupt eine „starke Marke“? Woran erkennt man sie? Geht es umBekanntheit? In gewissem Maße ja, aber Bekanntheit alleine reicht nicht [...]
Starke Marken werden visuell immer von einem starken Design getragen. Hier sind sechs Komponenten - und eine halbe, da sie nicht für jeden relevant ist -, die ein richtig gutes Identity-Design ausmachen: 1. Zeitlos Coca-Cola. Seit Jahrzehnten tritt die Marke unter der gleichen Identität [...]
Markenstrategie ist sehr gut mit einem Arztbesuch zu vergleichen: Stellen Sie sich vor, Sie haben Kopf- und Gliederschmerzen und dazu noch seltsamen Druck auf den Beinen. Sie gehen zum Arzt und erklären ihm Ihre Probleme. Der Arzt hört kurz zu, kritzelt ein paar Wörter [...]
Warum sollte ich in die eigene Marke investieren? Gerade Geschäftsführer von kleineren mittelständischen Unternehmens stellen sich schnell die Frage, ob es überhaupt sinnvoll ist, in die eigene Marke zu investieren. Denn das Investment soll ja auf die lange Sicht auch Rendite zurückbringen – wie kann das [...]
Am Horizont siehst du schneebedeckte Bergkuppen während dein Atem weiße Dampfwolken in der eiskalten Luft hinterlässt. Du kämpfst dich langsam durch den knietiefen Pulverschnee, als du plötzlich vor einem kleinen Bach stehst. Während du dich noch fragst, an welcher Stelle du wohl am trockensten [...]
Ahoi. Pier 07 hier mit der Marken-Minute. Unser Thema heute: Was ist eigentlich eine Marke? Wenn man auf der Suche nach einer Definition für eine "Marke" ist, dann ist es sehr hilfreich, erstmal eine Abgrenzung zu machen: Also, was ist eine Marke nicht? Eine [...]
Wenn man eine neue Marke an den Start bringen will - oder eine etablierte erneuern - steht man häufig erstmal vor einem großen Berg. Wo soll ich bloß anfangen? Was ist der erste Schritt. In diesem Video stellen wir anhand eines Projekt-Beispiels unseren etablierten Markenbildungs-Prozess vor. Ein Schritt [...]
"People buy... from people they trust." Vertrauen ist nicht nur eine Option - es ist DER entscheidende Baustein für erfolgreiche Marken. Wie Vertrauen entsteht und wie man es ausbauen kann - darum gehts im Video. Ahoi und herzlich Willkommen beim PierLog von Pier 07. [...]
Vertrauen ist gut. Und besser. Ein Unternehmen bzw. ein Produkt zu einer Marke zu machen, bedeutet nichts anderes als Stück für Stück Vertrauen in der Kunden-Marken-Beziehung aufzubauen. Aber warum ist Vertrauen für ein Unternehmen so wichtig? Erinnern Sie sich an Ihren letzten Italien-Urlaub? Sie [...]
Die meisten Unternehmer sind sehr stolz auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und betonen daher gerne alle Funktionalitäten sehr deutlich. Aber Ihr Kunde ist keine rein rationale Maschine, die einfach nach bestimmten Kriterien auswählt. Er ist ein emotionales Wesen, das die meisten Entscheidungen in seinem Leben einfach aus [...]
Vor einiger Zeit musste ich die Fenster in meinem Haus neu streichen. Also habe ich nach passender Farbe gesucht. Eine Farbe hat mit großartigen Eigenschaften aufgetrumpft und ich dachte mir: Passt! Doch dann habe ich daneben eine Farbe gesehen, die nicht nur tolle Eigenschaften [...]
Jedesmal wenn ein neuer Konkurrent ihren Markt betritt, der etwas ähnliches wie Sie anbietet – nur billiger – haben Sie eine Entscheidung zu treffen: Entweder Sie ändern Ihren Preis. Oder Sie investieren in Ihre Wahrnehmung. Warum klare Unternehmens-Werte immer gegen niedrigen Preis gewinnen - erklären wir im Video. [...]
Was macht eine Webseite zu einer richtig guten Webseite? Zugegeben: In der Tiefen des www gibt es eine Unzahl an wirklich richtig super-stylischen Webseiten. Und Unternehmen die über einen Relaunch nachdenken, bringen diese Seiten häufig als Inspiration mit ins Meeting. „So in der Art [...]
Ein Unternehmen von Grund auf neu zu gründen ist heute definitiv einfacher als vor 20 Jahren. Durch unsere vernetzte Welt können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen einfach und schnell präsentieren. Alles, was Sie brauchen, ist eine Idee und eine gut aussehende Website - und [...]
Marketing ist Wahrnehmung. Und viele der große Marken geben mehrere Millionen Euro aus, um genau diese Wahrnehmung zu kontrollieren und einen bestimmten Typ von Kunden anzusprechen. Das Problem ist: Die meisten Unternehmen haben dieses Geld nicht. Was können sie also tun? Für viele ist [...]